[足球外围]高端白酒市场逼近两千亿元 名酒巨头

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新近发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,中国白酒年度销售额多年保持在6000多亿元,而高端白酒市场份额在不断提升,目前已逼近两千亿元的市场份额,并占据了整个白酒市场八成多的利润,成为各大名酒巨头争相进军的红海,名酒巨头争相分食这一大蛋糕。

在疫情影响之下,尽管茅台五粮液(000858)等高端名酒依然抢手,但白酒消费市场整体在萎缩,中高端白酒市场竞争更加激烈。成都俊源商贸公司负责人李达接受

记者采访时表示,高端白酒消费受疫情影响较小,且利润高,这对各大名酒企业充满了诱惑,也是考验企业能否跻身一线头部品牌的试金石。

疫情考验下 高端白酒销售业绩抢眼

在6000多亿元的白酒市场份额中,一个大单品销售上限是多少?758.02亿元!这是去年飞天茅台酒交出的销售数据。紧随其后,以普五为代表的五粮液高端白酒,去年实现营收396.71亿元!两者的销售额加起来,超过1150亿元!

自1988年国家放开白酒价格管制后,各大名酒企业纷纷推出高端单品,目前单价超千元的单品已超百个,几乎每家名酒企业都有千元以上的单品,但在已有千亿元规模的高端白酒市场上,仅有茅台和五粮液两家销售超百亿元的头部玩家。接下来,销售额最接近百亿元的高端白酒大单品是国窖1573,去年实现销售收入85.96亿元,较上年同比增加34.78%。

今年疫情发生以来,以普五、飞天茅台、国窖1573、青花郎等为代表的高端白酒大单品受影响较小。京东618全球年中购物节数据显示,开场仅5分钟,中高端白酒成交金额就达到去年同期的10倍。苏宁易购(002024)线上酒类数据也显示,高端白酒销售额大幅领涨。对此,多家券商分析师对高端白酒市场仍保持乐观态度,高端白酒具有较强的品牌价值、明显的稀缺性,疫情并未影响到销售基本面,这从近期高端白酒股市飘红也可以看出来。

1月同比增长30%,2月基本停滞,3月、4月逐步恢复到同期40%以上,5月恢复到75%左右。1-5月,我公司销售五粮液5336万元,同比去年增长15%。五粮液成都运营商高丽源公司负责人透露,这一销售业绩的取得,与五粮液强大的品牌号召力以及应对疫情的有力举措密切相关。

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