[波音真人]内行看门道

来源:未知日期:2020-07-04 01:04 浏览:

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10月14日,小编浏览知乎时发现,孔府家酒官方账号发布了一个提问:孔府家酒万元悬赏|如果预算1000万,如何将一个老牌企业翻红?

有意思的是,这是一个有奖提问,提问方称将在10月21日选出3个优秀回答,分别奖励5000元、3000元及2000元。俗话说,外行看热闹,内行看门道,通过小编的仔细推敲,竟发现了几点不为人知的秘密。

1.子约第五代产品曝光,10月21日在小米有品预售

确定指数:★★★★★

孔府家酒提问中提到这么一句,10月21日选出3个优秀回答,另外每人赠送同时间在小米有品预售的子约畅饮版一件。另外提问配图是一款从未在市面上出现的子约酒,名为畅饮版,颜色为蒂芙尼蓝,酒度为40.8。经过检索得知,40.8是酒水行业一个网红度数,号称最绵柔、最舒适、对饮用者最友好的黄金酒度,目前洋河、双沟、一坛好酒等品牌均有40.8的产品,主卖点为畅饮无忧。

该消息很快得到酒业权威人士确认,信息源还透露新品子约畅饮版于10月18日在韩国首尔举行上市发布会。孔府家酒在低度白酒的生产上具备绝对优势,是中国第一个规模化生产低度白酒的企业,在20世纪80年代领导了低度酒消费的革命,其生产的低度白酒柔顺、甘美,而且保持了高度酒的风格,具有低而不淡、香而不艳的特点。

2.子约酒不玩广告看疗效,玩转社会化营销

确定指数:★★★★

毫无疑问,孔府家酒上知乎提问,本身就属于社会化营销的一部分。按照前文推测,不仅收获潜在消费者的关注,而且还适时向外界传达了新品上市的消息。

2018年子约酒上市时,孔府家酒CEO刘涛就曾表示,复兴孔府家不是靠重启广告营销,而是要做出消费者真正喜欢、高颜值、高品质的好产品,而子约便是孔府家在传统和创新二者之间的平衡点和结晶。结合子约上市以来的种种表现,上市冲击微博话题榜,在抖音平台发起给我一瓶子约,我可以让世界颤抖的话题挑战等,由此可见,子约未来的传播将以社会化营销为主。

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